Campari 重塑拿破崙干邑年輕化形象，推出首款中國限定「銳邑 Rebold」

金巴利集團（Campari Group）自 2024 年以 11.7 億美元（約新台幣 380 億元）完成收購法國四大干邑品牌之一的「拿破崙干邑（Courvoisier）」後，便啟動品牌重塑計畫。近期，該品牌發表建廠 200 年來首款專為中國市場打造的干邑白蘭地「銳邑 Rebold」。Campari 集團干邑與香檳業務總經理 Louise Dennett 指出，中國目前仍是全球第二大干邑市場，但拿破崙干邑在當地銷量佔比相對偏低。面對全球干邑市場在中國面臨高端烈酒消費放緩及反傾銷調查的挑戰，Campari 採取「雙軌重塑策略」：在歐美市場透過「Pass the Courvoisier」企劃推向居家派對場景；在亞洲市場則以「銳邑 Rebold」作為突破點，試圖降低消費門檻並轉向輕鬆調飲場景，以加速年輕化轉型。

「銳邑 Rebold」由拿破崙干邑首席調酒師 Thibaut Hontanx 主導開發。由於 Hontanx 曾長期在中國生活與工作，深諳當地年輕世代不再拘泥於老派純飲方式，而是對多樣化風味組合與品飲場合抱持開放態度，這成為研發的核心靈感。為了在親民定位中保有高端干邑的風味細節，Hontanx 採用「過桶熟成」工藝，將熟成一段時間的干邑白蘭地移入熟成過 Courvoisier XO 的橡木桶中進行二次熟成。官方品飲紀錄顯示，酒液展現出香料、蘋果果醬與杏仁的層次，並交織優雅花香；口感如絲絨般滑順，單寧與煙燻氣息達到平衡，並帶有持久餘韻。

除了風味調整，「銳邑 Rebold」在視覺、定價與品飲場景上也徹底改變傳統干邑形象。包裝上，品牌一改以往沉穩嚴肅的深色系，選用綠底搭配鮮艷紫色字體，並使用簡潔的中文字「銳邑」展現年輕世代樂觀與自我表達的精神。產品規格方面，700ml 瓶裝建議售價為 248 人民幣（約新台幣 1,100 元），並計畫於 2027 年推出 50ml 迷你瓶，大幅降低入門試飲門檻。官方特別推薦將「銳邑 Rebold」用於調酒，特別是與茶飲或水果搭配，試圖讓干邑走出傳統聚餐與商務宴客，融入 Z 世代聚會與日常分享。

從歐美市場的「Pass the Courvoisier」全球企劃，到中國市場的「銳邑 Rebold」，Campari 接手拿破崙干邑後的重塑藍圖清晰可見。透過研發在地喜愛的風味、產品定位年輕化以及翻轉品飲情境，為傳統干邑注入年輕活力。這套策略的效果已體現於財務表現：拿破崙干邑在 2026 年上半年（H1）已取得 6.3% 的有機增長。隨著「銳邑 Rebold」正式開賣，這場歷史名莊的年輕化轉型實驗能否在亞洲市場掀起新的干邑風潮，將成為全球烈酒產業關注的指標。