海尼根攜手亞馬遜廣告推出全球首款酒吧串流服務「Pubscription」

海尼根（Heineken）與亞馬遜廣告（Amazon Ads）旗下創意團隊 Brand Innovation Lab 合作，在 Amazon Fire TV 機上盒推出全球首款酒吧串流服務「Pubscription」。該服務將影音串流平台的介面邏輯移植到挑選酒吧的情境中，使用者只需下載專屬 App 並通過年齡驗證（須滿 18 歲）後，即可免費啟用訂閱。這意味著用戶不再只是挑選今晚要看什麼影片，而是決定今晚要去哪裡喝一杯，試圖將線上瀏覽的習慣轉化為實體酒吧的體驗。

Pubscription 的特色在於將酒吧依據類型風格進行分類，類似於影音平台區分喜劇或動作片，例如觀看體育賽事的運動酒吧、現場音樂表演的 Live House，或是適合安靜談話的場所。用戶可根據聚會心情挑選合適場所，並直接透過介面邀請朋友。此外，成功訂閱後，系統每月會發放 4 張啤酒兌換券（透過智慧型手機領取與核銷），讓訂閱者每週都能到指定酒吧享受 1 杯免費啤酒。目前該服務於英國率先啟動試點，首波涵蓋海尼根旗下 Star Pubs & Bars 位於倫敦的 43 間精選酒吧。

海尼根全球負責人 Nabil Nasser 表示，隨著生活日益數位化，創造與真實世界的連結變得更加重要，Pubscription 利用串流服務的便利性，實現讓朋友聚在一起、探索酒吧並共享時光的人性需求。背後有消費者行為調查支撐：數據顯示，38% 的民眾表示若選擇聚會場所能像找影片一樣簡單，會更頻繁出門社交；46% 的民眾指出，若有符合心情與偏好的客製化推薦，會更願意嘗試新酒吧。此服務旨在解決現代人「選擇適合聚會地點」的障礙。

海尼根與亞馬遜的合作被視為酒類品牌將「串流平台介面」與「實體通路」結合的 O2O（Online to Offline）創新實驗，試圖打破線上與線下社交的藩籬，將串流推薦轉化為實際的酒吧人流。雖然 Pubscription 目前仍處於試驗階段，僅提供倫敦 43 間酒吧，但展示了運用串流技術降低選擇社交場所決策成本的未來可能性，為酒類行銷提供了新的思路。